SBOHEM, SLADKOSTI? Spojená iniciativa ministerstva financí a ministerstva zdravotnictví vyhlašuje válku cukrovinkám
20. 11. 2015, 6:00
Jan Fučík
Ministerstvo financí uveřejnilo revidované hodnoty spotřební daně na vybrané kategorie produktů.
Dlouho inzerované zvýšení spotřební daně z alkoholu činí deset procent, stejné hodnoty lze očekávat i u tabákových výrobků.
"Usilujeme takto dlouhodobě o snížení spotřeby legálních návykových látek." Komentoval změnu tarifu Jiří Zábranský, tiskový mluvčí ministra zdravotnictví. "Pan ministr dbá o veřejné zdraví a věří, že nejlepším nástrojem je primární prevence. Dodatečná daň zároveň zajistí rezortu zdroje, které lze investovat do relevantních programů, a samozřejmě i do lékařské péče." Dodal.
Novinku v ohlášeném balíčku představuje zvýšení spotřební daně na cukrovinky. Konkrétní hodnota činí dvanáct procent.
"Česká populace tloustne." Argumentuje Zábranský. "Češi ročně za sladkosti utratí desítky miliard. Ty jsou jednou z vedoucích příčin vzniku obezity či cukrovky typu B. Následná lékařská péče se v ceně vyšplhá na závratné sumy. Nové zdanění přivede do rezortu peníze, které lze cílově použít pro řešení situace."
Na kritiku, že se jedná o nesystémové opatření, reaguje Zábranský stroze. "Nejde o to, že by se snad stát snažil zakázat lidem čokoládu. Zároveň je ale fakt, že zvýšení spotřební daně prokazatelně snižuje samotnou spotřebu. Opakuji, že rezort zdravotnictví zastává stanovisko, že primární prevence je nejdůležitější."
Mluvčí ministerstva zdravotnictví ani financí dosud nezveřejnili další informace. S ohledem na vyjádření ministerstva zdravotnictví lze nicméně očekávat, že se v dalších letech podobných opatření dočkáme i u sycených nápojů.
KONEC TYČINKY MARS? Pražská čokoládovna vykazuje po novém roce rekordní tržby.
19. 1. 2016, 7:30
Julius Nováček
Češi si na sladkosti potrpí. To ostatně potvrzuje i úspěch nového produktu pražské společnosti Bohemia Chocolate, a. s. Jejich nový počin je přesto nejen statistickým unikátem.
"Sladká Tečka" byla světu představena teprve letos po novém roce. Přesto již nyní trhá veškeré rekordy.
"Děti se po ní mohou utlouct." Říká nakupující Markéta. "Zanevřely na veškeré ostatní sladkosti. Kdykoliv jdu do obchodu, musím se po nich proto podívat. Často je ale zklamu, věčně nejsou k mání." Stěžuje si nakonec.
Tato zkušenost není ojedinělá. Sladká tečka je žádaná natolik, že je k mání jen velmi vzácně.
"Samozřejmě se snažíme je mít na skladě. Problém je, že se v regálech jen točí." Komentuje situaci tiskový mluvčí nadnárodního supermarketového koncernu. "S ostatními společnostmi se doslova přetlačujeme v objednávkách, přesto se zdá, že jich nikdy není dost."
Bohemia Chocolate, založená v roce 1991, se zdá být na trhu nenápadným hráčem. Přesto se její roční prognóza tržby zřejmě bude letos moci měřit s místními pobočkami nadnárodních potravinářských koncernů.
"Výrobek předčil veškerá očekávání." Říká Otakar Sklář, majitel společnosti Bohemia Chocolate. "Nárůst prodeje nebere konce. Do konce roku bychom chtěli kolaudovat tři nové výrobní linky." Slibuje dále.
Na otázku, co stojí za úspěchem produktu, odpovídá: "V době digitálních technologií a sociálních sítí je nejdůležitější marketing. V cílené reklamě je budoucnost, spoty v televizi nestačí, my jsme toho důkazem."
"Najali jsme nedávno talentovaného Marka Wollnera. Ačkoliv je velmi mladý, v oboru si s nikým nezadá, je to marketingový génius. A nesmírně talentovaný umělec."
"Sama gastronomie je taky faktor." Pokračuje Sklář. "Usilujeme o to, aby naše výrobky byly co možná nejchutnější. Zřejmě jsme kápli na to, co našim mlsajícím chybí."
Zázračný úspěch Bohemia Chocolate je umocněn tím, že u většiny cukrovinek došlo od nového roku ke značnému navýšení ceny. Českým občanům tak zřejmě nevadí otevřít peněženky kvůli něčemu, co uspokojí jejich mlsný jazíček.
KARLÍK A KRACH TOVÁRNY NA ČOKOLÁDU. Úřad pro ochranu hospodářské soutěže provede audit výrobce legendární cukrovinky.
6. 4. 2016, 6:00
Martin Faitl
Veřejná žaloba, státní audit a bankrot. Tak končí zprvu zdánlivě pohádkový příběh Bohemia Chocolate.
Pražská čokoládovna, proslavená Čokoládovou Tečkou, čelí tlaku veřejnosti i pozornosti státu od března tohoto roku. Podmínky se nyní staly devastačními, podnik přerušil činnost.
Během dvou měsíců firma díky jedinému produktu zvýšila svůj obrat na odhadem padesátinásobek hodnoty z předchozích finančních let.
Pobyt na výsluní netrval dlouho. Obvinění, že cukrovinky obsahují návykovou příměs, se objevovaly již od počátku února. Koncem měsíce se přidala první veřejná žaloba.
Světlo do situace vneslo první vyšetřování Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže a dalších státních složek.
"Státní zemědělská a potravinářská inspekce neprokázala závadnost produktu." Ubezpečil reportéry mluvčí úřadu Karel Malý. "Ve spolupráci s ostatními rezorty nicméně odkrýváme jiný scénář. Lze s jistotou říci, že společnost aplikovala uživatelská makrodata a podprahové ovlivňování ve svém marketingu."
"Blíží se komplexní mezirezortní audit, který nám dá všechny odpovědi. Nyní je důležité výrobek stáhnout z trhu a znemožnit pokračování situace. Následně se zaměříme na vyhodnocení situace s cílem zamezit opakování v jiných oblastech."
Statistická data činí zdánlivě úsměvnou situaci mrazivou. Společnost Bohemia Chocolate prodala za necelý první trimestr na místním trhu více produktů než zbylé společnosti dohromady.
"Sladkých Teček se za necelé tři měsíce prodalo víc, než se prodá tyčinek Snickers za rok. Globálně. Jsou to prakticky nemožná čísla." Uvádí Český statistický úřad.
Reakce státu se u společnosti setkává s rozporuplnými reakcemi. "Za všechno může internet." Reaguje jedna kolemjdoucí. "Dětem sypou do sladkostí kokain. Stejně si je koupí, protože jim ti jejich [jůtůbři] řeknou, že je to teď móda."
"Já to vnímám jako velký problém. Tady tou reklamou a ovlivňováním přiměli lidi, aby v referendu hlasovali pro Brexit." Dozvěděli jsme se od jiného občana.
"Pronikání digitálního světa a skutečného světa je frapantní. Zásadně se mění naše schopnost vnímání a vyhodnocování situací. Nesmíme to podceňovat." Varuje psycholožka Parůžková.
S blížícím se auditem odmítá ředitel společnosti komunikovat s tiskem. Jeho pražské sídlo navštívila za poslední týden státní policie celkem třikrát.
Marek Wollner, marketingový poradce společnosti a umělecký garant, rovněž nereaguje na pozornost tisku. Ze stránek PČR vyplývá, že je již několik dní pohřešován.
"Na policejní předvolání nereagoval a bylo vyhlášeno pátrání." Komentuje situaci mluvčí PČR pro Prahu 1. Policie nevylučuje, že se Wollner mohl pokusit opustit území České republiky.
TICHO PO BOUŘI. Akvizice zdiskreditované čokoládovny předznamenává konec celonárodní kauzy.
12. 7. 2016, 6:00
Jana Dalíková
Akvizicí zbývajícího majetku končí příběh Bohemia Chocolate, jež na počátku roku stála ve středu celonárodní kauzy.
Státem provedený audit byl ukončen navzdory všem očekáváním téměř okamžitě. "Bylo zjištěno, že firma Bohemia Chocolate zneužila makrodat pro propagaci svého výrobku. Jedná se o jediné prokazatelné zjištění." Komentuje situaci člen pověřené komise.
Majetek firmy byl zabaven a veřejnou zakázkou zlikvidován. Jediným zájemcem byla britská firma Sebastian's Chocolate Paradise.
"Naše společnost se snaží vlastnit rozsáhlé portfolio. Za státem stanovených podmínek se nám proto akvizice zdála velmi výhodná." Potvrdil telefonicky C. Erwick, český zástupce společnosti.
Kauza je tímto zřejmě u konce. Otázky vyvolávají okolnosti bleskového ukončení auditu. Příslušné státní orgány odmítly situaci komentovat.
Marek Wollner, bývalá marketingový poradce společnosti a umělecký garant Bohemia Chocolate, od března nebyl spatřen.
"Něco se muselo stát." Tvrdí Kamila Wollnerová, matka hledaného, která sama kontaktovala tisk. "Nebyl gauner, studoval v Praze uměleckou školu. Bojím se, že mu někdo kvůli těm sladkostem ublížil. Ale on to nemyslel špatně. Prosím, pokud o něm něco víte, řekněte mu, ať se vrátí domů."